Movado Group 완전 분석 – 디자인 중심의 미국 시계 브랜드

미국에서 탄생한 미니멀리즘 시계, 글로벌 라이선스 전략의 중심

I. Movado Group이란?

Movado Group (모바도 그룹)은 미국 뉴저지에 본사를 둔 시계 전문 기업으로, 자체 브랜드인 Movado, Ebel, Concord 외에도 다수의 글로벌 패션 브랜드와 시계 라이선스 계약을 맺고 있습니다. 모던 아트와 디자인을 기반으로 한 시계 디자인이 특징이며, 실용성과 미학이 조화를 이루는 브랜드 전략으로 북미, 유럽, 아시아 시장에서 중고가 패션 시계 영역을 공고히 하고 있습니다.

 

MOVADO GROUP

 

II. Movado Group 주요 브랜드

• 자체 브랜드: Movado, Ebel, Concord
• 라이선스 브랜드: Hugo Boss, Lacoste, Coach, Tommy Hilfiger, Calvin Klein (과거), MVMT 등

 

III. 브랜드별 특징 및 대표 모델

1. Movado

• 특징: 모던 아트에서 영감받은 미니멀리즘 디자인, ‘Museum Dial’이 시그니처
• 대표 모델: Museum Classic, Bold, Heritage Series
• 가격대: 약 30만~100만 원

2. Ebel (에벨)

• 역사: 1911년 스위스에서 창립, 현재는 Movado 소유
• 특징: 우아한 드레스 시계, 유려한 곡선 라인과 쿼츠 중심
• 대표 모델: Sport Classic, Discovery, Wave
• 가격대: 약 150만~400만 원

3. Concord (콘코드)

• 역사: 스위스 기반, 하이엔드 드레스 워치로 성장했으나 현재는 포지셔닝 축소
• 대표 모델: Mariner, Impresario
• 특징: 슬림함과 세련됨 강조, 고급스러운 비즈니스 시계
• 가격대: 약 100만~300만 원

4. 라이선스 브랜드 예시: Hugo Boss

• 특징: 남성 정장 브랜드의 감성을 담은 시계 디자인
• 대표 모델: Grandmaster, Ikon, Trophy
• 가격대: 약 25만~60만 원

 

IV. Movado Group의 전략 요약

• 디자인 아이덴티티 중심 운영 – Museum Dial을 통한 브랜드 인지도 확립
• 글로벌 라이선스 확대 – 패션 브랜드들과의 협업으로 유통망 강화
• 중고가 시장 포지셔닝 – 고급스러운 이미지 + 접근성 있는 가격
• 직접 판매 채널 확대 – 온라인 쇼핑몰, 직영 스토어 강화
• 테크 융합 제품 확대 – 하이브리드 스마트워치, 블루투스 연결 기능 등 도입

 

Movado Group, Inc. Corporate Website Homepage

 

V. 이런 분들에게 추천합니다

• 클래식하면서도 모던한 감각의 시계를 찾는 분
• 30~60만 원대 패션 시계 중 디자인 완성도가 높은 제품을 선호하는 소비자
• 정장과 어울리는 슬림한 드레스 워치를 찾는 직장인
• 패션 브랜드와의 콜라보 시계에 관심 있는 MZ세대

다음 편 예고: Casio – 기능성, 내구성, 대중성의 삼위일체, G-SHOCK, Baby-G, Edifice, Pro Trek 등 기능성과 디자인을 모두 잡은 일본 브랜드 카시오를 소개합니다.